近日，蘭博基尼正式推出電子商店Lamborghini Store | The Official Online Store，該網(wǎng)站成為世界范圍內(nèi)唯一一家銷(xiāo)售蘭博基尼品牌汽車(chē)以外相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站。該電子平臺(tái)將提供一系列能夠體現(xiàn)蘭博基尼品牌氣質(zhì)的產(chǎn)品，從價(jià)值17美元的蘭博基尼Gallardo LP570的海報(bào)到價(jià)值668美元的蘭博基尼活塞，以及種類(lèi)繁多的鑰匙扣、精美的咖啡杯以及男裝，甚至還有蘭博基尼和范思哲聯(lián)合打造的產(chǎn)品。

　　蘭博基尼汽車(chē)有限公司總裁兼CEO 史蒂芬維克爾曼(Stephan Winkelmann)表示，“蘭博基尼推出電子商店乃是蘭博基尼公司拓展其品牌價(jià)值戰(zhàn)略的一部分，蘭博基尼的粉絲們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店在他們生活的各個(gè)方面擁抱蘭博基尼特有的精神。”

　　值得玩味的是，就在蘭博基尼宣布進(jìn)軍電子商務(wù)(電商頻道)市場(chǎng)時(shí)，蘭博基尼的宿敵法拉利向外界高調(diào)公布了其與阿布扎比連手打造的Ferrari World主題游樂(lè)園的銷(xiāo)售情況，數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)僅一周，設(shè)在法拉利公園里的法拉利商店就實(shí)現(xiàn)了驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額比運(yùn)營(yíng)狀況最好的法拉利商店還要高出了40%以上。

　　法拉利精心打造的世界上第一家Ferrari World主題游樂(lè)園11月5日在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)首都阿布扎比向公眾開(kāi)放，該公園內(nèi)設(shè)有許多游樂(lè)項(xiàng)目，旨在向諸多家庭及各年齡段的粉絲展示法拉利的歷史、激情、追求卓越、專注性能與技術(shù)革新。

　　法拉利利用搭建主題公園積極推廣自己的品牌，而蘭博基尼則將自己的目光投向了方興未艾的網(wǎng)絡(luò)世界。

　　在新技術(shù)環(huán)境下如何以新的方式進(jìn)行周邊產(chǎn)品推廣與品牌營(yíng)銷(xiāo)乃是蘭博基尼和法拉利所必須直面的嶄新問(wèn)題，而這也成為二者長(zhǎng)達(dá)40余年較量的最新舞臺(tái)。

　　從1963年第一款蘭博基尼跑車(chē)350GTV在都靈車(chē)展橫空出世起，四十余年來(lái)，蘭博基尼一直以“法拉利的敵人”著稱于世，“蘭博基尼超級(jí)跑車(chē)，為挑戰(zhàn)法拉利而來(lái)到人間”成為車(chē)迷心中的傳奇。而今，這個(gè)綿延四十余年的經(jīng)典品牌開(kāi)始進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，尋求利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)張其品牌價(jià)值，這一次，它的目標(biāo)依然是——法拉利。

　　法拉利和蘭博基尼，這對(duì)誕生在意大利亞平寧半島的跑車(chē)雙子星，它們的競(jìng)速依然在路上。