阿里巴巴已超過 CCTV 成為最大廣告平臺，不過它并未將電視臺視作競爭對手，反而一直在不斷與電視臺進(jìn)行諸多合作嘗試，探索廣告和營銷的新玩法。繼天貓與湖南衛(wèi)視合作雙十一晚會、支付寶與 CCTV 春晚獨(dú)家合作之后，近日聚劃算與湖南衛(wèi)視為期近一個月的合作正式結(jié)束，雙方的合作模式在業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，對業(yè)界有較強(qiáng)的啟示意義，并且表明多屏互動廣告時代已然來臨，電商將成不可或缺的重要元素。

聚劃算、芒果臺和品牌商三人一臺戲

這一活動大致玩法是這樣的：在3月14日到4月9日期間，觀眾在指定時間觀看芒果臺，與廣告同步在聚劃算App進(jìn)行“搖一搖”，就有機(jī)會獲得上海家化佰草集、裂帛服飾、水星家紡、CAMEL駱駝、友臣食品、珀萊雅、周大生珠寶、威露士、小狗電器、小熊電器、阿芙精油、Maniform曼妮芬、奧康、絕世牛排、御泥坊、貴人鳥、良品鋪?zhàn)拥绕放粕碳衣?lián)合提供的總值3000萬元的大獎，這些獎品大部分來自于這些商家的產(chǎn)品，還有部分是iPad mini這類抽獎活動的明星獎品。

聚劃算為此次活動投入資金規(guī)模近1億元，整個活動參與方還有大量品牌商家，這個模式似曾相似：雙十一和春晚，阿里巴巴系不同業(yè)務(wù)與電視臺合作的營銷玩法，本質(zhì)均是電視臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺和品牌商家的“三人一臺戲”，互聯(lián)網(wǎng)平臺起到了連接品牌商與電視臺的作用，帶著大家一起玩兒營銷，不過并不是“團(tuán)購”傳統(tǒng)電視廣告位，而是探索互動式玩法，引入搖一搖，更重要的是實(shí)現(xiàn)營銷到銷售的轉(zhuǎn)化，兼具品牌傳播和效果營銷雙重價(jià)值。

聚劃算“非聚不可”的廣告玩法，給業(yè)界最大的啟示在于：帶著品牌商與電視臺玩兒，不一定需要依靠一場晚會，在尋常日子，這樣的活動依然可以搞起來，并且可以持續(xù)近一個月，擴(kuò)大受眾面積和形成持續(xù)效果。相信以后這類多屏互動廣告會成為電視臺的標(biāo)配，越來越多互聯(lián)網(wǎng)平臺會帶著其上的品牌主找電視臺玩。

多屏互動廣告成為主流廣告形態(tài)