大約從2010年開(kāi)始，電子商務(wù)開(kāi)始走進(jìn)大多數(shù)人的生活，并逐步成為一種潮流，直到今天成為我們的生活中的一部分。這六年里，中國(guó)誕生了無(wú)數(shù)的電商創(chuàng)業(yè)者，或成或敗，中小型的電商創(chuàng)業(yè)公司能活下來(lái)并不多，“什么值得買”便是其中一個(gè)。5月21日，“什么值得買”CEO那昕接受了網(wǎng)易科技的專訪，他向網(wǎng)易科技透露，“什么值得買”能夠成長(zhǎng)到現(xiàn)在，關(guān)鍵在于“自由”。

抓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

“什么值得買”近日發(fā)布“天琴計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶和消費(fèi)者在什么值得買平臺(tái)創(chuàng)作消費(fèi)類原創(chuàng)內(nèi)容。為什么會(huì)將原創(chuàng)內(nèi)容作為一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃單獨(dú)提出來(lái)，是否是會(huì)像自媒體或公眾號(hào)那樣運(yùn)作？那昕在專訪的開(kāi)始便直言不諱的告訴網(wǎng)易科技，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是最近比較火的一件事，但我們不會(huì)采用自媒體公眾號(hào)的方式，而是通過(guò)用戶?！拔覀儠?huì)有一套類似于任務(wù)計(jì)劃的方式，比如發(fā)布文章的數(shù)量、質(zhì)量，根據(jù)數(shù)量、質(zhì)量會(huì)得到不同的回報(bào)，但不會(huì)特別傾向于讓一個(gè)專業(yè)或者全職的人在我們上面來(lái)通過(guò)寫(xiě)文章來(lái)賺錢(qián)，我們大部分作者都是普通人，都是完全出于個(gè)人愛(ài)好、個(gè)人興趣來(lái)做這件事情。”

社群經(jīng)營(yíng)對(duì)品牌和傳播更有價(jià)值

官方資料顯示，什么值得買網(wǎng)站的用戶量并不算大，六年時(shí)間，總的獨(dú)立UV約2000多萬(wàn)，這樣的數(shù)字在業(yè)內(nèi)并不顯眼。但就是這樣的數(shù)據(jù)，什么值得買經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。

資料顯示，smzdm.com在alexa全球網(wǎng)站排名中最高時(shí)居第262名，用戶平均每天在網(wǎng)站花費(fèi)20分鐘以上的時(shí)間，在移動(dòng)端，用戶月留存超過(guò)6成。那昕表示，什么值得買從創(chuàng)立到今天沒(méi)有為了用戶量去刻意燒過(guò)錢(qián)，沒(méi)有干過(guò)掃二維碼送充電寶的事，目前的用戶是靠口碑和口口相傳增長(zhǎng)出來(lái)的，這種自然口碑形成的用戶，對(duì)什么值得買來(lái)說(shuō)是最寶貴的資源。

即便“流量思維”已經(jīng)成為一種落后的價(jià)值裁定標(biāo)準(zhǔn)，但在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)里，流量依然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，甚至是關(guān)鍵。如何在這個(gè)基礎(chǔ)上吸引新的用戶擴(kuò)大用戶基數(shù)？“未來(lái)依然不會(huì)輕易燒錢(qián)去換取用戶量和流量，希望還能夠用自身的利潤(rùn)滾動(dòng)發(fā)展，用好的內(nèi)容和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)社群?！蹦顷肯蚓W(wǎng)易科技表示，“這對(duì)傳播和品牌更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，同時(shí)速度還能保持比較快的發(fā)展?！?br />

和知乎相比 面臨的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)壓力更大

同樣是內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)，什么值得買和知乎的區(qū)別在哪里？對(duì)于這樣的疑問(wèn)，那昕表示，什么值得買是圍繞消費(fèi)者的，所有的內(nèi)容作者或者內(nèi)容創(chuàng)意者其實(shí)都面臨變現(xiàn)的問(wèn)題，來(lái)這個(gè)平臺(tái)上的用戶也是奔著消費(fèi)而來(lái)，目的性很明確，用戶如果對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，就很容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，我們看來(lái)轉(zhuǎn)化的能力相對(duì)來(lái)說(shuō)比其他的平臺(tái)會(huì)要大一些。