這半年里，網(wǎng)紅電商、培訓(xùn)、孵化器融資，光我自己熟悉的案子就有四五個(gè)了，然而，我并不看好。準(zhǔn)確地說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不會(huì)成為電商主流，再具體說(shuō)，網(wǎng)紅IP的商業(yè)化不只是有限，持續(xù)和穩(wěn)定性更差。

我在去年去年12月的文章《李成東：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)30%凈利潤(rùn)率，秒殺淘品牌》中曾寫(xiě)過(guò)這么一段話：

“某杭州網(wǎng)紅電商，今年小幾億的營(yíng)收，基本沒(méi)有庫(kù)存，40%的毛利潤(rùn)率，30%的凈利潤(rùn)率。10%的費(fèi)用里面差不多6.5%的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，3%行政費(fèi)，還有0.5%的流量營(yíng)銷費(fèi)用。最后利潤(rùn)和網(wǎng)紅平分，當(dāng)然也有股權(quán)上的合作。”“網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)，很熱門(mén)很玄乎，的確很賺錢(qián)，風(fēng)險(xiǎn)投資人會(huì)感興趣嗎？不過(guò)，二級(jí)市場(chǎng)的投資人，可以關(guān)注一下微博了，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，今日到我家。”

上周在杭州，我見(jiàn)了一個(gè)打算進(jìn)軍網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，這位創(chuàng)業(yè)者之前的公司是去年做某類智能硬件最賺錢(qián)的公司，他是管市場(chǎng)的，在硬件領(lǐng)域公司有大量的關(guān)系，自己特別擅長(zhǎng)市場(chǎng)。但一輪交流后，我表示完全不看好。不是不看好團(tuán)隊(duì)，而是不看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)。

這是一個(gè)生意，case by case的做，但不是好的商業(yè)模式，做不大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是流量經(jīng)濟(jì)稀缺的產(chǎn)物