無論你是否人在現(xiàn)場，只要打開天貓直播，就能看到維秘超模何穗、時尚街拍女王袁姍姍和宋佳等在T臺上走秀，而且這些明星同款你都可以立刻以雙11預(yù)售的價格搶先下單到購物車里，堪稱史上最剁手的時裝秀。
10月23日，2016年雙11“開場秀”——天貓全球潮流盛典將在上海開幕，不僅有時尚傳奇“鋼鐵俠之母”MAYE MUSK出席、全球最潮大叔NICK WOOSTER擔(dān)當(dāng)首席造型師和國際時裝周頂級攝影大師TOMMY TON加盟，更有何穗、宋佳、李宇春等20多位明星到場深度參與，天貓和優(yōu)酷等多平臺直播實現(xiàn)8小時“即秀即買”，打造指尖上的“時裝周”，一天看盡一周。
從頭排看秀到成為秀場的參與者
距天貓全球潮流盛典相關(guān)負責(zé)人介紹，此次潮流盛典天貓與各大品牌方共邀請到20多位來自娛樂屆、時尚圈、體壇領(lǐng)域的明星名人，以及160余名國內(nèi)外名模，他們共同的特質(zhì)是——代表著各自領(lǐng)域的潮流風(fēng)尚。其中天貓請來了時尚傳奇人物MAYE MUSK——在時尚圈她是名模和不老傳奇，在科技圈她更是培養(yǎng)出特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克(Elon Musk)的“鋼鐵俠之母”。
NICK WOOSTER不僅是四大時裝周座上賓，也曾做過Barneys New York時尚買手和Bergdorf Goodman與Neiman Marcus精品百貨店男裝時尚總監(jiān)，現(xiàn)正獨立經(jīng)營著自己的時尚造型公司，國人稱之為“全球最潮大叔”。街拍攝影大師TOMMY TON則被美國Vogue雜志評價為“Ton的博客是一個‘與秀場一樣重要地位不得不看的相冊’”。去年從Style.com辭職建立自己個人網(wǎng)站的TOMMY TON，也正在創(chuàng)業(yè)道路上不斷探索。
品牌方也攜手最具看點的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來維秘天使、超模何穗、巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來知名演員“街拍女王”宋佳;LEVI’S帶來潮流博主韓火火、茵曼攜臺灣歌手范瑋琪、GAP帶來知名歌手方大同獻唱、夏娃的誘惑帶來知名時尚攝影師陳漫走秀、TESIRO通靈珠寶帶來演員袁姍姍、沙宣帶來奇葩說“名媛”姜思達等。
值得一提的是，在這場潮流盛典中，明星不再像參加其他時裝周一樣，在秀場頭場觀眾席做一個安靜的旁觀者，而是成為秀場的參與者。國際品牌Gap電商負責(zé)人表示，品牌找到一個能體現(xiàn)品牌精神和形象的明星后，除了很多傳統(tǒng)的宣傳方式，其實更希望有一個平臺，將品牌和消費者進行完美對接。此次Gap特邀的音樂才子方大同，他將用音樂讓這場時尚走秀更奪人眼球。
Gap負責(zé)人同時坦言，潮流盛典上的“即秀即買”秀場新模式，突破傳統(tǒng)時尚壁壘，給了品牌方很大的發(fā)揮的空間，也將品牌和消費者進行完美對接：消費者無論是在秀場，還是在天貓App上都能“親臨”盛典現(xiàn)場，感受冬季節(jié)日歡愉的氣氛及美式假日風(fēng)格，并以雙11優(yōu)惠價格，提前預(yù)訂到Gap 2016冬季系列秀場預(yù)售新品，何樂而不為呢？
8小時直播即秀即買將消費娛樂化進行到底
據(jù)介紹，此次即秀即買活動將從23日下午14時持續(xù)至晚22時，通過天貓、優(yōu)酷等多平臺直播連續(xù)8小時不停歇，這也刷新了時尚秀場的時長紀錄。在這場大秀背后，是阿里巴巴希望聯(lián)手品牌商，打造一個“娛樂－電商”生態(tài)圈。
互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂生態(tài)體系中，“明星”大多被賦予了偶像符號之外的意義。在傳統(tǒng)的演藝工作外，商業(yè)越來越被明星及明星團隊重視。從NICK WOOSTER、 TOMMY TON到高圓圓、Angelababy不難看出，無論是自己成立品牌，還是成立投資機構(gòu)投資創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司，甚至與人合伙進行商業(yè)創(chuàng)業(yè)，都是明星深度參與商業(yè)的新形式。
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，在優(yōu)質(zhì)品牌和海量明星的支持下，在品牌方眼中天貓絕不僅僅是個“賣貨”的渠道，更是一個優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費者互動的陣地，“‘雙11’做到第八年，我們也迎來了全民娛樂的時代，天貓希望通過全球潮流盛典，以互動為代表、直播為載體，將消費娛樂化將進行到底，成為平臺、品牌、明星和消費者、粉絲之間的紐帶。
據(jù)悉，之前天貓雙11全球潮流盛典對外公布的品牌陣容集結(jié)了Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、新秀麗、MISS SIXTY等近80個大牌，其中50個是國際一線品牌參與潮流盛典。
