伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在深刻改變著當(dāng)代人的生活、工作以及學(xué)習(xí)方式。洪亮劼是一位在硅谷工作的數(shù)據(jù)科學(xué)主管，徐飛博士是一位在西雅圖工作的科技專家，“左耳朵耗子”(陳皓)是國內(nèi)一位資深I(lǐng)T工程師，三人身處不同地域，卻有著一個(gè)共同的身份——同為國內(nèi)一款內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品的收費(fèi)專欄作者。如今，知識(shí)付費(fèi)的浪潮席卷了整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者開始享受到知識(shí)付費(fèi)所帶來的紅利。

黨的十九大報(bào)告指出，過去五年，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。未來，要貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。其中，要加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用。

在專家看來，知識(shí)付費(fèi)作為當(dāng)前國內(nèi)各界爭相布局的新風(fēng)口，未來有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。而在經(jīng)歷了市場(chǎng)前期喧囂和大量跟風(fēng)炒作后，2017年國內(nèi)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒅饾u分化，知識(shí)付費(fèi)正從起初很火的商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領(lǐng)域向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，內(nèi)容的深度化、垂直化將成為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和“錢途”。

知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來

2016年被稱為我國“知識(shí)付費(fèi)元年”。在過去一年多內(nèi)，一系列標(biāo)志性事件讓內(nèi)容付費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風(fēng)口，特別是音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺(tái)“分答”、知識(shí)分享社區(qū)“知乎live”以及知識(shí)訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的四種模式，在很短時(shí)間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。

在經(jīng)歷一年多發(fā)展后，知識(shí)付費(fèi)理念獲得越來越多用戶的認(rèn)可和接受。知識(shí)付費(fèi)工具提供商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時(shí)曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達(dá)到逾10萬規(guī)模，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬，數(shù)據(jù)增長超過想象。這代表著知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)比之前預(yù)期火熱。而且，中長尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營收比例逐漸增多，參與知識(shí)付費(fèi)的群體越來越多。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)正逐步提升，視頻、音樂、網(wǎng)文等各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的付費(fèi)率均大幅提高。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，2017年，隨著用戶需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，國內(nèi)用戶知識(shí)付費(fèi)(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到300億元-500億元，知識(shí)付費(fèi)也因此成為了一個(gè)新風(fēng)口。

值得注意的是，與其他技術(shù)驅(qū)動(dòng)的風(fēng)口不同，知識(shí)付費(fèi)這一輪崛起，與其說是技術(shù)上的演進(jìn)，不如說是社會(huì)需求的爆發(fā)所致。易觀智庫分析認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)熱潮的興起，一是由于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然改變，發(fā)展型消費(fèi)提高;二是得益于移動(dòng)支付的普及，對(duì)內(nèi)容和知識(shí)付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變;三是用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，信息選擇行為更為成熟。

用戶更愿為專業(yè)化、垂直化內(nèi)容埋單

目前，國內(nèi)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢(shì)。但在專家看來，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來講，無論是綜藝式的說話課程、快速解惑的付費(fèi)問答、抑或是讀書精華，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點(diǎn)，仍無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識(shí)沉淀的需求。

極客邦科技創(chuàng)始人兼CEO霍泰穩(wěn)近日在接受記者采訪時(shí)表示，構(gòu)建個(gè)人知識(shí)體系，深度化與專業(yè)化學(xué)習(xí)不可或缺。知識(shí)付費(fèi)正從“平面化”模式走向“縱深化”，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)需要通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供深度的知識(shí)吸收?qǐng)鼍啊?/p>

正是基于此判斷，極客邦科技近日在上海宣布推出了垂直于IT領(lǐng)域的知識(shí)服務(wù)APP——極客時(shí)間。作為目前國內(nèi)垂直于IT領(lǐng)域的知識(shí)服務(wù)典型代表，大批技術(shù)領(lǐng)域的知名專家學(xué)者積聚在“極客時(shí)間”上分享科技領(lǐng)域的前沿認(rèn)知并獲取收益?；籼┓€(wěn)透露，預(yù)計(jì)到今年底極客時(shí)間的營收目標(biāo)是達(dá)到1000萬人民幣左右 。

身為知名科技付費(fèi)專欄作者的陳皓向記者表示，在如今的信息爆炸時(shí)代，人們每天面臨太多的信息來源，如果有人能夠幫助大家去梳理、解讀信息，對(duì)信息進(jìn)行專業(yè)再加工，就可以使讀者更快更有效率地獲得這些知識(shí)，這個(gè)過程正是知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)和核心。那種依靠所謂的大V身份，借助粉絲經(jīng)濟(jì)，然后來收割粉絲，類似娛樂圈的做法，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域并不能長久。

垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。目前，在一些熱門領(lǐng)域，比如IT、職場(chǎng)、金融、健康等行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化平臺(tái)向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。

艾媒咨詢發(fā)布的2017年中國內(nèi)容付費(fèi)專題報(bào)告指出，專業(yè)內(nèi)容將成為內(nèi)容付費(fèi)閃光點(diǎn)。知識(shí)付費(fèi)作為新型消費(fèi)升級(jí)模式，在用戶興趣捕捉、內(nèi)容消費(fèi)觀洞察能力上已經(jīng)完成了一定經(jīng)驗(yàn)積累。在互聯(lián)網(wǎng)各大垂直領(lǐng)域中，專業(yè)知識(shí)將是內(nèi)容付費(fèi)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

市場(chǎng)不乏泡沫行業(yè)面臨洗牌

隨著知識(shí)付費(fèi)概念的走紅，短時(shí)間內(nèi)各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)一擁而上，致使行業(yè)良莠不齊，競(jìng)爭也趨向白熱化。今年8月下旬，業(yè)界就曾爆出今日頭條簽約知乎大V的事件，凸顯出各平臺(tái)對(duì)知識(shí)生產(chǎn)者的激烈爭奪。

而另一方面，在經(jīng)歷短期的紅火后，一些