不少新媒體人頭痛，做原創(chuàng)公眾號好?還是非原創(chuàng)公眾號好?

　　原創(chuàng)指的是由自己創(chuàng)作的原創(chuàng)內容，非原創(chuàng)指的是轉載、抄襲、洗稿等內容。

　　原創(chuàng)文章是不是更容易漲粉?

　　但原創(chuàng)內容成本很高怎么辦?

　　今天發(fā)原創(chuàng)文章，明天發(fā)非原創(chuàng)文章，究竟有什么影響?

　　這篇文章告訴你結果。

　　1

　　創(chuàng)作成本不一樣

　　一篇2500字的原創(chuàng)文章，至少需要一個人耗時幾小時完成，投入遠遠>回報，短時期看不太值得。

　　轉載一篇原創(chuàng)發(fā)布，成本可以忽略不計，但目前只有大號能采用這種形式。因為小號本身漲粉速度慢，如果還發(fā)布非原創(chuàng)文章，漲粉就更加艱難了。

　　那么洗稿會成為很多新媒體人的第一選擇。

　　從文章結構上來說，洗稿文章既是原創(chuàng)文章，因為能進入微信的原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫;但也是非原創(chuàng)文章，因為文章是東拼西湊而成的。

　　一個熱點會誕生很多篇相似的爆文，就會有很多公眾號洗稿。把多個爆文的核心內容提煉出來，加上自己的內容拼湊成一篇原創(chuàng)文章。

　　由于內容相似，最終也可能成為爆文，這種投入回報率非常高，但面臨的品牌危機也非常大。

　　2

　　投入回報率不一樣

　　短期看，原創(chuàng)文章的創(chuàng)作成本由時間和人力構成，投入成本非常高。你不知道哪篇文章會成為爆文，從而漲粉。

　　不過持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)文章，在這過程里會出現(xiàn)爆文，比如閱讀率達到100%，甚至1000%。可能是一周一次，也可能是一月一次，爆文轉化過來的粉絲數(shù)是非?？捎^的。

　　而轉載一篇已經是爆文的文章，雖然可能超過平時閱讀數(shù)，但是再次成為爆文的幾率就變低了，因為爆文已經發(fā)酵過了。

　　而轉載一篇他人閱讀量不高的原創(chuàng)文章，在自己的公眾號發(fā)布，祈禱它成為爆文，這種概率也不高。

　　當原創(chuàng)文章成為爆文后，隨之而來的是大量公眾號申請轉載，如果授權給大號發(fā)布，大號會帶給你一些粉絲。

　　更重要的是在多個知名公眾號中出現(xiàn)了你的名字，塑造了作者IP，相當于讓大號給你做了品牌背書。

　　3

　　獨家性和獨特性

　　原創(chuàng)文章本身具備獨家性，大量原創(chuàng)文章會使公眾號變得具有獨特性，從同類公眾號中脫穎而出，用戶就擁有了關注的理由，因為“文章是首次出現(xiàn)”。

　　非原創(chuàng)文章喪失了獨家性，并非首次出現(xiàn)，導致公眾號并非獨一無二，喪失了獨特性，而獨特性本身就會吸引用戶關注。

　　但是僅僅發(fā)布原創(chuàng)文章還不夠，所有同一主題的原創(chuàng)文章，都具備獨家性，用戶對比后還是會擇優(yōu)選擇。

　　這時候用戶會考慮幾種因素：

　　1、哪篇原創(chuàng)文章的質量最高

　　2、哪個公眾號擁有很多高質量的原創(chuàng)文章

　　3、哪個公眾號可以持續(xù)提供高質量的原創(chuàng)文章

　　用戶由1考慮到2和3，所以只有這三點都做好了，用戶才會成為忠實粉絲。

　　4

　　活躍度不一樣

　　原創(chuàng)公眾號發(fā)布一篇非原創(chuàng)文章，相當于推薦一篇文章給粉絲。

　　由于長時間建立出了信任感，活躍度高，所以依舊會有比較高的留言互動率。

　　而非原創(chuàng)公眾號，由于長期發(fā)布非原創(chuàng)文章，粉絲活躍度會自然降低。

　　那么即便發(fā)布了一篇原創(chuàng)文章，活躍度依舊持續(xù)低迷。

　　用戶閱讀文章后，希望和作者本人溝通互動。但用戶發(fā)現(xiàn)這篇文章不是原創(chuàng)，就會喪尸互動行為，當天活躍度降低。

　　長時間保持這種情況，公眾號的存在感降低，整個公眾號各方面數(shù)據(jù)都會降低。

　　5

　　轉化率不一樣

　　原創(chuàng)文章和非原創(chuàng)文章的內容本身沒有區(qū)別。

　　作為粉絲，尤其是讀者，閱讀文章后獲得的信息是一樣，那么文章本身能轉化多少粉絲，就沒有區(qū)別。

　　但是通過公眾號發(fā)布就有區(qū)別了。

　　非原創(chuàng)文章就像二手貨，只有閱讀到一手文章，心理感受才會自然。

　　這就和看網絡小說一樣，在正版網站看小說，像和作者本人對話。在盜版網站看小說，你只是在看小說而已。

　　這其中核心點是“內容存在滯后性”，新鮮的文章才是“好文章”。

　　讀者最終還是要追溯到原作者身上，關注首發(fā)公眾號。一篇非原創(chuàng)文章，首先促進讀者認可文章本身，其次認可作者，最后認可發(fā)布平臺。

　　結語：

　　選擇做原創(chuàng)，成本非常高，未來或許會有收獲。

　　選擇做非原創(chuàng)，成本低，未來基本回不了頭了。