“社區(qū)+電子商務(wù)”發(fā)展勢(shì)頭初見端倪

　　    　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)不再只是關(guān)注功能訴求，而是關(guān)注社區(qū)訴求。就如同一個(gè)國家或者區(qū)域一樣，好的政策、創(chuàng)業(yè)氛圍，可以吸引大量企業(yè)、人才入駐。如果說網(wǎng)民把Google當(dāng)作一個(gè)工具看待，那么他們卻把facebook、twitter當(dāng)成自己的家來看待。工具用的時(shí)候才想起來，而家則總是想回來看看，和親友們聊聊，其粘性可想而知。我們也看到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)諸多電子商務(wù)企業(yè)和社區(qū)都朝著對(duì)方的方向去嘗試的案例。

　　比如淘寶就有淘江湖和淘幫派；凡客近期也推出了凡客達(dá)人；京東商城擁有全球最大的3C產(chǎn)品評(píng)論庫，這是做社區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源；銀泰百貨正式上線前，先在官網(wǎng)建立了時(shí)尚社區(qū)，發(fā)動(dòng)用戶邀請(qǐng)朋友注冊(cè)，每個(gè)注冊(cè)用戶可以得到10元代金券……

　　而社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)，也在嘗試著社區(qū)電子商務(wù)，比如一家櫥柜品牌就專為區(qū)域化社區(qū)杭州19樓推出過19樓櫥柜；天涯上去年30%的收入來自于電子商務(wù)網(wǎng)站；更不用說新浪微博和騰訊微博等微博營(yíng)銷了；中糧旗下的我買網(wǎng)，去年以來就將大部分推廣投放在SNS和社區(qū)上，因?yàn)樵谀侵?，悅活果汁通過開心網(wǎng)做推廣，收到了意想不到的好效果，這也是近幾年最具性價(jià)比的消費(fèi)品推廣案例。第一生活社區(qū)門戶--九社區(qū)網(wǎng)已經(jīng)在社區(qū)電子商務(wù)行業(yè)耕耘多年，旗下的芝麻團(tuán)，社區(qū)商城等在市場(chǎng)上都擁有舉足輕重的地位。

　　

　　“社區(qū)+電子商務(wù)”發(fā)展前景看好

　　社會(huì)的發(fā)展脫離不了“人”，同樣互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也不能和人脫離關(guān)系，而人的最大特點(diǎn)是溝通和互動(dòng)的需求?？梢哉f人就是為了溝通和互動(dòng)而活著的。互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)虛擬的社會(huì)，然而一直以來沒有任何一款產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出其社會(huì)特性，無論是媒體特色的門戶，技術(shù)含量較高的搜索，還是使用普遍的IM，還是真金白銀的電子商務(wù)……

　　直到基于人際網(wǎng)絡(luò)的SNS出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會(huì)找到了Copy現(xiàn)實(shí)社會(huì)的最佳模式，讓人在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中可以多點(diǎn)溝通和互動(dòng)。這包括基于強(qiáng)社交關(guān)系的社交化網(wǎng)站，比如，F(xiàn)acebook;還有基于弱社交關(guān)系的網(wǎng)站微博，比如，twitter，國內(nèi)的各大微博。而一個(gè)社區(qū)，光是人際交往是不夠的，它包含了商業(yè)、文化、娛樂、交友等等。那么“社區(qū)+電子商務(wù)”模式必將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不二方向。這不僅僅是一種商業(yè)模式，更是一種發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)在很火的團(tuán)購也在做和電子商務(wù)結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)踐。所以我想，“社區(qū)+電子商務(wù)”發(fā)展模式至少在近5年內(nèi)是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。