隨著facebook的發(fā)展，sns網(wǎng)站一時間風靡全球，在其影響下，地方網(wǎng)站也隨之水漲船高，誕生了19樓、上海灘社區(qū)、化龍巷、小魚網(wǎng)、合肥論壇等一批優(yōu)秀地方網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)新寵兒。

筆者了解到，其實早在2006年5月， 互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊就與重慶日報報業(yè)集團聯(lián)合打造了第一個區(qū)域門戶地方網(wǎng)站騰訊大渝網(wǎng)，獲得了業(yè)界持續(xù)高度關(guān)注和重慶網(wǎng)民的高度認可。隨后，騰訊先后推出了大秦網(wǎng)，大成網(wǎng)，大楚網(wǎng)，基本完成了中西部布局。

艾瑞網(wǎng)分析師告訴筆者，品牌營銷的目的如果僅僅是謀求一個曝光率和點擊率的話，傳統(tǒng)的報紙和電視已經(jīng)走了很多年，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，只是因為網(wǎng)民數(shù)量在增多么？顯然不是，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點就是互動和分享，如果網(wǎng)絡(luò)營銷不能體現(xiàn)出互動、分享的特點，就將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢給抹殺掉了，只是在這場用戶眼球的大遷移過程中占到有利的地位而已。過去一個品牌與消費者的互動環(huán)節(jié)集中在購買、售后、體驗上，但地方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)互動營銷卻是圍繞品牌內(nèi)涵、品牌文化的全方位滲透。

正如上海灘社區(qū)總經(jīng)理潘宏盈所言，互動營銷才是企業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)廣告的終極目標，深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的特點，讓品牌與網(wǎng)民達到順暢、愉悅的溝通，地方網(wǎng)站承擔的角色是創(chuàng)造這樣的產(chǎn)品組合，針對不同品牌的特點和目標群進行個性化、分眾式的傳播?；訝I銷中，廣告與內(nèi)容的臨界點是模糊的，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式中用戶是旁觀者相比，互動營銷中用戶是參與者、分享者，他們不會像傳統(tǒng)廣告那樣令人生厭，相反，是一種主動式的體驗和分享，是消費者與品牌間的互動。

互動營銷尚缺乏衡量標準

潘宏盈坦言，目前國內(nèi)的地方網(wǎng)站收益主要來自于互動營銷廣告。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告向互動營銷的發(fā)展趨勢已定，但互動營銷是漂移的，難得找到有形的法則，不同的品牌、不同的平臺，可能就是不同的營銷效果，尚未形成統(tǒng)一的體系和系統(tǒng)，而如果沒有一套體系的話，就很難說服客戶認可互動營銷。

互動營銷的效果帶來的是忠誠度更高、品牌黏性更強的用戶，這不是用傳統(tǒng)營銷模式中的流量、點擊等指標所能衡量的。不過雖然互動營銷的趨勢已定，但由于是新興品牌營銷模式，既沒有統(tǒng)一的格式，也沒有可復制性的樣本。多數(shù)在這方面嘗試的企業(yè)也是邊走邊總結(jié)。但同時，地方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)互動營銷也真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的特點，而不是像傳統(tǒng)廣告模式那樣“看起來熟”，僅停留在表面印象的話，就不能在用戶心中生根發(fā)芽。因此，在過去的互聯(lián)網(wǎng)公司中，多是依賴于傳統(tǒng)的廣告營銷模式，因此很難依靠他們?nèi)ヮ嵏沧约旱哪Ｊ?。再者，互動營銷強調(diào)的是互動、分享，并不是任何一個網(wǎng)站都具備這樣的資格。

最后，艾瑞網(wǎng)專家就互動營銷指出，互動營銷強調(diào)互動、分享、體驗三大核心內(nèi)容，而地方網(wǎng)站之所以成為互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)新寵兒正是因為具備這樣的特質(zhì)。