2011全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，讓移動互聯(lián)網(wǎng)再次成為一個勁爆的概念。本屆移動互聯(lián)網(wǎng)大會的主題是“新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新領(lǐng)袖”。來自全球各地的大佬們就移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展各抒己見，而移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式卻很少提及。就國內(nèi)的市場現(xiàn)狀而言，免費(fèi)難以支撐中國移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。

　　不可否認(rèn)，移動互聯(lián)網(wǎng)是一個很有前景的市場。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會黃澄清副理事長透露：2011年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長43.4%。一個市場前景如此可觀的產(chǎn)業(yè)，沒有一個成熟的商業(yè)模式是不行的。從目前的一些移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來看，免費(fèi)仍是主流，商業(yè)模式仍在沿襲互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。

　　在本屆移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪CEO曹國偉在發(fā)言中也講道微博商業(yè)模式時曾說到，互聯(lián)網(wǎng)時代，基本上是都是朝著收費(fèi)的方向去走。也就是說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，也是朝著收費(fèi)方向走的。蘋果應(yīng)用軟件商店App Store可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個典型。

　　眾所周知，憑借免費(fèi)+收費(fèi)模式，App Store盈利頗豐。根據(jù)花旗銀行的評估報告顯示，App Store在2011年會給蘋果帶來20億美元的收益，這比中國移動互聯(lián)網(wǎng)2011年第一季度的市場規(guī)模還要大。由此不難看出，收費(fèi)是移動互聯(lián)網(wǎng)切實可行的一種商業(yè)模式。很多人認(rèn)為收費(fèi)在國內(nèi)市場行不通，更多的是考慮到國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力。

　　先來說一下消費(fèi)能力，花幾十塊錢買一個手機(jī)應(yīng)用軟件，這能力國內(nèi)用戶絕對有。能買得起幾千塊錢的智能手機(jī)，難道買不起幾塊錢的應(yīng)用軟件嗎？套用網(wǎng)民的一句話來說，國內(nèi)用戶買得起軟件，就是不愿意買。為此，一旦移動互聯(lián)網(wǎng)開始就高舉免費(fèi)大旗，那無疑是一條不歸路，移動互聯(lián)網(wǎng)也應(yīng)像互聯(lián)網(wǎng)一樣有多種盈利模式。

　　然縱觀業(yè)內(nèi)，從瀏覽器到IM，再到殺毒產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)可謂是百花爭鳴。說到商業(yè)模式，以騰訊和網(wǎng)游運(yùn)營商為代表的 Freemium模式（基礎(chǔ)免費(fèi)+增值服務(wù)）還是值得關(guān)注的。Free是吸引用戶的手段與通道；Premium是增值服務(wù)，提供差異化個性化的服務(wù)，并向特定用戶收取費(fèi)用。具體來說，就是通過為普通用戶提供完全免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)，為存在差異化需求的VIP用戶提供付費(fèi)增值業(yè)務(wù)，從而滿足用戶的細(xì)分需求。以騰訊來說，QQ基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)，諸如會員、黃鉆等業(yè)務(wù)收費(fèi)。谷歌的搜索服務(wù)免費(fèi)，增值業(yè)務(wù)也收費(fèi)。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即將上市的網(wǎng)秦也是Freemium商業(yè)模式的追隨者，其商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的騰訊、谷歌和盛大的模式類似。事實證明，騰訊和谷歌的商業(yè)模式很成功。網(wǎng)秦的商業(yè)模式，同樣是基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)。這種模式不僅可以避免移動互聯(lián)網(wǎng)前期的資金流尷尬，更多精力投入到用戶體驗中去，還有助于培訓(xùn)移動互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的市場環(huán)境。從蘋果App Store和網(wǎng)秦的收費(fèi)用戶規(guī)模來看，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在用戶有需求且樂意付費(fèi)的情況下，付費(fèi)應(yīng)比互聯(lián)網(wǎng)更便捷，市場也會更加廣闊。

　　從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來說，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前期聚集人氣是必須的，商業(yè)模式也是不容忽視的。沒有商業(yè)模式，企業(yè)如何生存？從國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場的情況來看，收費(fèi)仍是最終目標(biāo)，手機(jī)游戲、手機(jī)安全軟件將會成為最早收費(fèi)的兩個細(xì)化行業(yè)。不過，未來移動互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)應(yīng)用是收費(fèi)，諸如IM、瀏覽器、輸入法等基礎(chǔ)應(yīng)用是免費(fèi)的。

 

    從商業(yè)角度來說，一個免費(fèi)的商業(yè)模式是不健康的，移動互聯(lián)網(wǎng)這個新興產(chǎn)業(yè)也不例外。在App Store空前成功，知識產(chǎn)權(quán)價值逐漸得到認(rèn)可的中國市場，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用收費(fèi)順理成章。最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，免費(fèi)難以支撐中國移動互聯(lián)網(wǎng)的未來，因為沒有收入，移動互聯(lián)網(wǎng)的美好前景將是空中樓閣。